New Balance

Tafeltext 26.08.2023 (2023-08-26, 036.jpg) #

Die Schuhmarke “New Balance”, deren Symbol ein aufgenähtes N ist, erfreut sich unter Neonazis großer Beliebtheit. Das N wird im neonazistischen Spektrum als Abkürzung für Nationalist bzw. Nationalsozialist und als Ausdruck der eigenen Weltanschauung gedeutet. Auch die Sympathie, welche die Sportartikelfirma für den Republikaner Donald Trump im Jahr 2016 bekundete, trug zu einer Hinwendung extrem rechter Kundschaft bei. So spendete die New Balance Athletic Shoe, Inc. im Jahr 2016 einen sechstelligen Betrag an den damaligen Präsidentschaftskandidaten Trump. Nachdem aufgebrachte Kund*innen in den USA daraufhin Schuhe der Marke verbrannten, distanzierte sich das Unternehmen vom neonazistischen Kundenkreis.

Tafeltext 19.07.2025 (2025-07-19-m, 029.jpg) #

Die Schuhmarke New Balance ist in der Neonazi-Szene besonders beliebt - nicht wegen der Produkte selbst, sondern wegen der symbolischen Aufladung. Das auffällige “N” auf den Schuhen wird von Rechtsextremen gerne als Code für “National” oder “Nationale Bewegung” gelesen. Diese vermeintliche Botschaft macht die Marke anschlussfähig für Szenemitglieder, die subtil Zugehörigkeit signalisieren wollen, ohne sofort erkennbar zu sein. Marken wie New Balance passten dabei perfekt ins Konzept - sportlich, dezent, anschlussfähig. Der Schuh wurde so Teil eines neuen äußeren Erscheinungsbilds, das weniger abschrecken, aber dennoch intern als Erkennungszeichen funktionieren sollte. Die Firma selbst hat sich mehrfach von rechtsextremen Bezügen distanziert, doch das hält Teile der Szene nicht davon ab, die Marke weiterhin ideologisch aufzuladen und für sich zu vereinnahmen.